Kosmetik: Marken werden bevorzugt gegenüber No-Name-Produkten

abgelegt im Archiv Beauty , Verbraucherinformation am 15.03.09

Beim Kosmetikkauf wählen 18 Prozent der Österreicher bewusst eine bestimmte Marke - so ließ sich bei oe24 lesen (Link unten) -, der Rest entfällt auf unbewusste Entscheidungen. Sieben von zehn Teilnehmern bezeichneten laut einer Umfrage des Marktforschungsinstituts Evolaris Forschung und Entwicklung als unverzichtbar in der Kosmetik.

Marken vermitteln Vertrauenswürdigkeit - so die Erläuterung von Klaus dieter Koch vom deutschen Markenstrategieunternehmen Brandtrust bei einer Veranstaltung der Branchenplattform "Kosmetik transparent".
Markenprodukte sprächen neben dem Gebrauchswert emotionale Komponenten an, vermittelten Vertrautheit, Vertrauenswürdigkeit, Flair oder eine bestimmte Lebenseinstellung. "Eine Marke ist der verdichtete Ausdruck unternehmerischer Spitzenleistungen", erläuterte Koch. Wer sein Licht unter den Scheffel stellt, verliert: "Findet eine Differenzierung mit Hilfe von Leistung nicht statt, bleibt nur noch der letzte mögliche Differenziator: der Preis", so der Markenexperte. Dann punkten billigere "No Name"-Produkte. Dabei seien Konsumenten vielfach bereit, für Erzeugnisse mit kommunizierter Markengeschichte mehr zu zahlen. Im Schnitt rund doppelt so viel, habe eine Untersuchung von Brandtrust zu Tage gefördert.

In der Studie wurde das Beispiel Olivenöl getestet: Bei einem Produkt ohne "Geschichte" waren die Versuchspersonen nicht bereit, mehr als 4,40 Euro zu bezahlen. Wurde ihnen eine anschauliche Geschichte dazu erzählt, wollten sie mehr als das Dreifache dafür ausgeben!

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Bildquelle (nur ein Beispiel): hauschka.de